为什么每个破圈的游戏背后都有微博的身影

近年来,数字经济不断升温,ACGN行业的发展也驶入快车道。对整个ACGN行业来讲,不仅产品粉丝群体广度在增加,用户对内容深度的需求也得到了挖掘,行业玩家也变得更加注重IP形象的树立和价值的延伸。

当下,ACGN行业正挥别流量为王的时代,逐渐向品牌化、生态化发展迈进,在此背景下,如何打破圈层,让原本小众的ACGN走向大众化变得尤为重要。

令人欣慰的是,近几年ACGN破圈的案例不胜枚举。比如去年英雄联盟S11的“EDG夺冠”、DOTA2 TI10的“为什么不ban猛犸”,这些与电竞赛事相关的热点话题,在微博上持续霸屏后进而破圈,并吸引更多用户前来关注。

那么问题也随之而来:在众多社交媒体平台中,为什么总是微博脱颖而出,成为圈层壁垒的突围者?

这是外界关注的问题,也是品牌方关心的焦点, 而互联网流量格局几经重构,如何选择合适的平台,正成为ACGN行业需要回答的一个重要命题。

近日,艾瑞咨询发布了《中国社交媒体ACGN内容发展研究报告》(简称“报告”),并从用户画像角度给出了上述问题的一些答案。

根据定义,ACGN分别指代动画(animation)、漫画(comic)、游戏(game)和小说(novel),而ACGN用户则是指关注游戏、电竞、动画、漫画、传统文学和网络小说相关内容的用户。

报告显示,微博平台已覆盖ACGN全维度热门内容,并聚集大规模兴趣用户。具体而言,每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者,整体月活跃用户规模约为3亿。

而在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力之下,微博平台每年可生产海量优质内容,并且有极为丰富的互动交流活动在此进行。

2021年,微博ACGN社区贡献超过6300个热搜线万个活跃超话。这都说明,微博已经形成极具影响力的ACGN社交内容生态。

数据显示,微博上约50%的ACGN用户年龄小于25岁,约59%常住于一二线%愿意为自己喜爱的ACGN内容以及IP衍生品付费。

另外,有73%的微博ACGN用户会每天连续登陆微博,约69%的微博ACGN用户每天在微博消费ACGN内容的时长在40分钟以上。

这些都说明,微博拥有大量优质的ACGN用户,而这些用户对于ACGN内容有有着巨大的需求。恰好,微博同时还拥有丰富的ACGN领域专业媒体,他们往往能迅速捕捉优质内容,并释放出高质量话题和互动活动。

这种圈内的良性互动,是微博独特的优势所在,同时,这也为ACGN文化的圈层突破亟需了力量。

用户,是内容需求方,一个完整的生态同时还需要足够的内容供给方。而为了提升内容供给,微博在2020年4月开始整合旗下二次元业务,并成立了ACGN事业部。

近日,微博ACGN事业部总经理程圣淋表示,微博整合成立ACGN事业部,是因为在疫情的背景下,游戏用户及其游戏时长的激增,导致用户对于游戏内容的需求远远大于供给,而微博希望通过组织架构的调整,加大对相关内容的供给。

现在,微博ACGN事业部主要覆盖三大业务,分别是游戏、动漫和文学。其中,游戏又进一步细分为三部分,分别是面向游戏厂商、电竞、直播平台。

截至目前,微博热门手游IP的入驻率高达百分之百,并且九成以上热门游戏已开通专属超话;同时,微博也全面覆盖了主流电竞赛事及相关俱乐部、选手和解说。

程圣淋表示,游戏行业因为规模较大,所以按照产业链上中下游做了划分,而动漫和文学相对简单,要做的就是“从人到IP”的全覆盖。

其中,“人”包括用户以及创作者,比如动漫领域的二次元画手、声优、coser等,文学领域的作家和出版社;“IP”则代表各类番剧、文学作品等。

尽管涉及领域有所不同,但在微博看来,游戏、动漫、文学这些领域的厂商、人或者IP,都是内容生产者,他们通过微博平台触达内容消费者,并与之进行联动。

而微博作为连接内容生产者和内容消费者的桥梁,其核心目的是让生产者生产出更多优质内容,让消费者获得更好的消费体验,然后在这种良性循环下,释放出更多商业价值。

目前,市面上的平台各有千秋,但公域和私域的平衡,也是困扰平台的难题。有的强公域,但缺少私域沉淀,有的强私域,又限制了公域的规模。

对微博而言,相比其他平台,其核心优势是“热点+社交”的平台属性,这也使其具备了公域流量+私域运营的双重能力,而且在公私域联动方面,微博也呈现出了均衡的状态。

程圣淋表示,微博始终坚持以粉丝关系来构建平台,最直接的体现是,用户在刷新微博的时候在满足兴趣内容的同时获得新的资讯,而不是像其他平台,会更多的推一些平台希望用户看到的内容。

这实际上也回答了过去业界讨论过的一个问题:为什么在众多平台涌现的环境下,明星、大V们依然是在微博上拥有最高的话语权。而这对普通微博账号来说也同样重要,因为它意味着通过长期运营沉淀下来的粉丝,具有更高的价值。

另一端,热搜、超话等产品,则让微博的私域与公域之间有了连接通道:当私域社区的讨论足够热闹时,相关话题就能够裂变到公域,而这也有效平衡了社区调性和用户规模之间的矛盾。

比如去年破圈的《摩尔庄园》手游、《哈利波特魔法觉醒》,都是从一小波很忠实的粉丝开始慢慢裂变至全网。在《哈利波特魔法觉醒》上线个话题登上热搜,而《摩尔庄园》手游上线个热门破圈话题。

可以看到,微博建立的ACGN品牌生态,不仅体现在其广泛的覆盖面上,而是在品牌与用户的高频互动中摸索出了一套成熟的IP孵化和运营打法。

微博基于公私域的强联动,以及对微博的了解以及长期积累的经验,从前期的开官微、开超话,到爆发期做热点方案,以及后期的长线运营,帮助IP品牌化、生态化发展少走了很多弯路。

天齐锂业:预计前三季度净利润同比增长2768.96%-3089.83%

九安医疗:预计前三季度净利同比增31818.29%至32416.76%

10月14日晚间公告集锦:赣锋锂业预计前三季度净利润同比增长478.29%-518.73%

光伏指数拉升,龙头盘中涨停,板块业绩整体高增!一周主力加码新能源赛道,撤离白酒板块

天齐锂业:预计前三季度净利润同比增长2768.96%-3089.83%

九安医疗:预计前三季度净利同比增31818.29%至32416.76%

刘昆:G20各方应加强宏观政策协调,防止一些国家政策调整产生严重负面外溢效应

投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报

不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注