欧科云链行业观察:全球NFT潮进行时

电影也可以做成NFT?9月10日,由奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯主演的电影《Zero Contact》公布了首个宣传片,并宣布将于 9 月 24 日在 NFT 平台 VUELE 首映,成为全球首个NFT电影。

不止电影,NFT似乎已经成为海内外品牌和明星们的新爱好——“金州扣将”库里18万美金买了一个头像?徐静蕾是“京圈NFT大户”?阿里要出“数字月饼”?腾讯要搞“NFT创造101”?

尽管数字资产市场短期遇冷,NFT却仍在持续升温。随着公链技术的日益成熟、场景的持续拓展和落地,NFT开始走出区块链产业圈,加速涌入互联网大厂、国际品牌和文体领域,收割“流量”与“主流话语权”。无论是腾讯、阿里、LV等海内外知名企业,还是库里、徐静蕾等文体届明星,都已经加入到这场游戏中,顺势起飞。

今天,我们一起来盘点下那些年我们追过的出圈NFT,感受区块链技术给我们带来的产业想象力。

在互联网大厂中,阿里对于一些新鲜领域总是表现出很大的兴趣,这次的NFT热潮也没有落下。

5月份,阿里推出了NFT数字艺术专场,拍出了多幅NFT艺术作品。本以为只打算浅尝辄止,没想到这却是阿里布局NFT系列动作的开始。

6月开始,支付宝在蚂蚁链粉丝粒小程序上接连限量发售了“敦煌飞天”、“刺客伍六七”、“九色鹿”等系列NFT支付皮肤,均是在发行后几秒内就售罄。在二手交易平台“闲鱼”上,“敦煌飞天”系列NFT的单价最高被炒到了70万元/件。随后,阿里又先后推出了NFT虚拟大楼“秃力富”和NFT数字收藏平台“光笺”,提供区块链存证、展示服务。

9月8日,阿里宣布在天猫超级品牌日推出超写实数字人AYAYI定制月饼礼盒及定制NFT数字月饼,中签用户可获得一枚NFT定制月饼,并开始挂钩“元宇宙”概念。

在阿里的带动下,NFT“真香定律”开始发威,并开始成为互联网大厂的宣传高地。

8月1日,腾讯PCG事业群推出了国内首个NFT交易平台“幻核”,并且先后试水,限量发售了300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”,和“数字民族图鉴”NFT,均引发火热的市场讨论,开售即售罄。

随后,腾讯开始将版权保护与NFT技术相结合,宣称计划推出NFT服务平台“TME数字藏品”,目前已经率先开始内测。正式上线后,将有力推动数字专辑和限量周边产品业务的开拓。

NBA球星们似乎总是走在区块链产业的前列,詹姆斯的NFT创下23万美元的天价,杜兰特投资Coinbase大赚53倍,“金州拉文”库里也不甘落后,开始在NFT市场发起反追。

近日,库里花费55个ETH(约116万人民币)购买了一个The Bored Ape Yacht Club的NFT头像,还表示已经加入了该项目的 Discord,并且社群里发布了一张自己模仿该头像造型的,这条新闻一度登上了抖音热搜榜首位。随后,FTX再度宣布库里成为FTX的全球大使和股东,并与库里基金会共同致力于慈善事业。

相比于国内的腾讯、阿里,LV显然玩得更开,一出手就把NFT+游戏+品牌营销+庆生“四位一体”。

为了庆祝品牌创始人路易·威登200岁的诞辰,LV推出了一款免费的冒险类手游《Louis The Game》,玩家可以通过收集蜡烛来获得通关钥匙,游戏共有200根蜡烛,玩家在收集蜡烛的过程中,玩家还有机会获由Beeple制作的“30份LV限定NFT艺术品”,这些作品被网友估值约2万至2000万不等。

借助NFT的全球热度,LV完成了一手顶级营销——既完成了品牌周年活动,又为手游带来了一波流量,还体现了LV品牌对于最新潮的NFT的关注,捕获年轻受众。

徐静蕾作为中国知名的公众人物,在影视、导演、文学等多个领域都有一定影响,但万万没想到的是,徐静蕾竟然会跨破次元壁,成为京圈的“NFT大户”。

据吴说区块链报道,在徐静蕾的海外Instagram账户上,她更换了一个Animetas头像(Animeta #6039),通过查询这枚NFT的所有者,也就是Opensea账号Stitevoli,我们发现徐静蕾一共有500个左右的NFT,包括Bored Ape Yacht Club、FLUF World等热门项目,都在徐静蕾的收藏之内,是妥妥的“NFT大户”。

在加拿大市场,必胜客推出了一款“像素化披萨”NTF作品,售价只有0.0001ETH(当时约合0.18美元),并且后续每周都推出一款新口味的NFT披萨,后来一枚NFT一度抄到5ETH。这场营销活动,成功引发了大众的好奇心,并成为了必胜客常规营销活动,还表达了“让每个人吃上披萨”的美好愿景,堪称一场完美的市场营销活动。

NFT以简单的产品形式向行业内外人士展示了区块链技术不可篡改、永恒持久、不可复制等技术特性,并集品牌营销、风口赛道、收藏保值等价值于一身。尽管面临着合规风险和众多不确定性挑战,NFT的价值仍在持续释放。从全球市场来看,NFT不仅成为宝洁、耐克、漫威、时代周刊等营销热点,也受到库里、徐静蕾等一众明星的追捧。

随着区块链市场整体回温、元宇宙等概念大火,NFT概念将持续走热,在文学、体育、艺术等行业实现“跨次元”传播,收获全民知名度。同时,NFT也将在互联网行业里获得更多的应用探索和场景落地机会,在促进版权保护、数字收藏、内容创新等领域创新发展的同时,反哺NFT技术与区块链产业,在验证区块链技术在新时代应用价值的同时,为区块链产业注入新的流量、资本和创新场景,加速区块链产业在互联网时代的“再升级”。

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